A@pOFBB7Xl 发布于2025-02-08 16:23:08 五粮液 54 次
整体下来,高端白酒批价的持续回升使渠道利润不断改善,经销商积极性大为改善,渠道补库存积极性提高。
最主要的就是茅台企业近年来业绩持续上升。茅台业绩不断突破新高,也就理所当然的带动他的股价一路走高,这充分说明了资本市场是看好茅台的。而茅台市值突破3万亿也是有着不断上升的业绩来支撑的。
贵州茅台一直以来都是比较热门的酒,有很多的人争先恐后的去购买这种酒,但是在现在,茅台酒的市值出现了下降的情况,跌破2200元关口,我认为这是一种比较正常的回调,因为在现在,有很多的人盲目的去购买茅台酒,这也就导致了茅台市场出现了供过于求的现象。
品质提升与高端化趋势:随着人们生活水平的提高,对白酒的品质要求也越来越高。消费者开始追求更高品质的白酒,这促使白酒企业不断提高酿造工艺和产品质量,推出更多高端产品。同时,高端白酒逐渐成为商务宴请和礼品市场的宠儿,推动了整个行业的高端化发展。
品牌引领,产业集中度进一步提升 在白酒市场竞争日益剧烈的背景下,市场逐渐走向分化,继续呈现“向优势品牌、向优势产能、向优势产区”三集中的发展趋势,部分企业依靠品牌、渠道、资本等优势,形成较为稳固的头部市场。
其次就是高端化。随着消费者对于品质的要求越来越高,对于价格和档次的要求也变得更加严格,尤其是对于一些中端白酒来说,更注重产品的质量和服务,因此价格也会相应上涨。此外,国内的一些中小企业也在积极调整产品结构,加大研发投入以及广告宣传力度,从而推动整个产业迈向更高层次。
首先从白酒大环境来看。经过一段时间的调整,白酒逐步进入弱复苏阶段,正步入酒类新常态,白酒消费尤其是高端酒消费的泡沫挤压已经取得阶段性成果,民间高端白酒消费成为基本盘。其次从五粮液自身情况来看也为实现顺价销售打好了基础。
近日,有媒体报道称,2022年经销商们新签的合同价格上有所变化,对52度第八代五粮液的计划外价格从999元/瓶提升为1089元/瓶,计划内价格889元/不变,计划内外的合同量为3:2,上述新的提价政策在今年12月18日的五粮液经销商大会有望正式宣布。
稳中求进,消费复苏主线清晰 随着经济消费逐步复苏,白酒行业长期消费升级趋势不变,2023 年全年消费场景和消费意愿有望逐步恢复,复苏主线清晰,整体呈现弱动销和慢复苏逐步加快的态势。从复苏路径上看或将“欲扬先抑”,白酒基本面在春节触底后,将呈环比改善趋势。
五粮液控量保价,通过提升出厂价的方式倒逼批价和终端价回升,并最终结束多年倒挂局面顺利实现顺价。泸州老窖也通过控量保价等手段使高端产品国窖1573批价得以回升。整体下来,高端白酒批价的持续回升使渠道利润不断改善,经销商积极性大为改善,渠道补库存积极性提高。
白酒行业未来的发展趋势,首当其冲是消费升级。随着消费者收入水平的提升,对白酒品质与品牌的要求日益增强,消费升级趋势显著。品牌集中与产业整合也将成为重要趋势。市场份额将向具有优势的品牌和企业集中,行业集中度持续提升。企业通过并购、重组等方式,扩大规模,增强市场竞争力。
总体而言,白酒行业2024年的整体发展势头依然比较良好,虽然受到疫情的影响,但高端消费需求依旧旺盛,预计未来几年内将延续稳健复苏态势。
品牌引领,产业集中度进一步提升 在白酒市场竞争日益剧烈的背景下,市场逐渐走向分化,继续呈现“向优势品牌、向优势产能、向优势产区”三集中的发展趋势,部分企业依靠品牌、渠道、资本等优势,形成较为稳固的头部市场。
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